COMUNICACIÓN ANTIGREENWASHING PARA MODA

La regulación europea ha convertido las afirmaciones de sostenibilidad vagas en un riesgo legal inmediato. Desde septiembre de 2026, términos como "sostenible", "eco" o "verde" están prohibidos en el marketing de moda sin una justificación verificada. Esta guía desglosa las 9 reglas que tu marca debe cumplir para comunicar impacto, de forma legal, creíble y respaldada por datos verificables.

TRES PREGUNTAS QUE TODO EQUIPO DE MARKETING DE MODA DEBERÍA SABER RESPONDER

01

¿Puedes demostrar cada afirmación que publicas?

"Sostenible", "eco", "verde" los términos vagos están ahora prohibidos sin datos detrás. Si una afirmación no se puede rastrear hasta cifras verificadas, es un riesgo, no un mensaje.
02

¿Cada porcentaje tiene una base de comparación?

Un "-20% de agua" aislado no significa nada sin el escenario con la que se compara. Los porcentajes huérfanos no se sostienen bajo la nueva normativa, ni bajo escrutinio.
03

¿Tus afirmaciones resistirían una auditoría?

"Climáticamente neutro", puntuaciones de impacto agregadas, promesas de net-zero a futuro: cada una requiere ahora una metodología pública, verificada por terceros. Si no puedes mostrar el proceso, no puedes hacer la afirmación.

“La ventaja competitiva en moda ya no depende de quién cuenta la mejor historia, sino de quién puede demostrarla”

DESCARGA LA GUÍA COMPLETA

← Volver al Knowledge Hub

Descubre cómo actúan las marcas líderes.

Explora cómo las principales empresas de moda han convertido la experiencia de BCome en impacto medible.

Casos de éxito